由于消费者群体肥胖问题关注不断升温，面子意识增强，促进运动营养产品需求不断攀升。新消费群体（注重休闲娱乐健康生活用户）不断涌现，随之逐渐成为运动产品厂家目标受众。

产品厂家基于新消费用户口味偏好，进行产品创新，满足广大消费者多种需求。藉以线下传统大型市场批发渠道包括超市、便利店和大型综合超市以及新型线上电商渠道普及度提高，用户可随时随地购买目标产品，省时省力。然而，大量替代产品（无论天然、人工生产）充斥市场，以及争议原料诸如合成类固醇（anabolic steroids）、兴奋剂（stimulants）以及激素原（prohormones）消极评价甚嚣尘上，运动营养产品市场难题不断出现，亟待解决。

全球运动营养品市场2015年营业收入达278.218亿,预期至2022年复合年增长率将达8.4%。

过去今年内，全球运动营养品市场可谓瞬息万变，迎合针对大众主流消费群体，产品市场有规律的从传统产品为主蜕变为特殊定制产品致胜，类型多样，包括粉状、片状、条状、瓶装饮料（RTD beverage）以及能量胶，满足消费者增长肌肉、保持体形、训练后体能恢复诉求。一般意义上，蛋白粉营养补剂产品为大家钟爱，如今诸如氨基酸（Amino Acid）、Beta-creatine以及丙氨酸（Alanine）等非蛋白质补剂也为大众所接受。另外副作用小的中药运动替代产品补剂市场份额也在不断扩大。

过去运动营养产品为运动员特供补剂或者为青少年营养补充用。城市化不断加剧，民众健康意识增强，以及大卖场、健身会所、健身房和保健中心雨后春笋般出现，传统消费群体不断扩充，潜在注重健康养生客户陆续加入，正是营养补剂大显身手之际。

以美国为主的发达国家以及欧洲各国仍为运动营养产品主要消费市场，此外一些新兴国家有望成为产品主要消费地，促进产品份额增长。与西方发达国家市场相比，东部国家运动营养产品低普及度，产品销售情况一度低迷。加之东方国家居民可支配收入比较低，另外民众普遍认为运动产品仅限运动员和健美人士使用产品。

如今，发展中国家城镇化不断加剧，可支配收入提高，青年人群不断增加，代表运动销售增长强势引擎。运动营养产品相关公司也使出浑身解数，通过开展不同形式诸如研讨会、运动赛事等活动，进行产品宣传，提高产品受众面。